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后遗症太多 别把直播当“万能药”

后遗症太多 别把直播当“万能药”
卖食物、化妆品、电子产品,卖房卖车乃至卖火箭……疫情影响下,直播电商如同进入了“万物直播”年代,不少文娱、科技圈名人也纷繁参加直播带货阵营。但是,名人直播卖货遭买家声讨、世界奢华品大牌直播惊喜变惊吓等事情,提醒着商家和职业,直播并非行行通吃的“全能药”。  名人跨界后遗症多  “这速冻小龙虾是上一年5月出产的啊,都快1岁了……”看到刚刚收到的小龙虾,万先生的心凉了一截。  一周前,锤子科技前CEO罗永浩直播带货首秀,除了卖手机、扫地机器人等科技产品,他还卖起了奶茶、雪糕、小龙虾等食物饮料,洁面乳、笔等日子家居或办公用品。万先生也抢购了几盒速冻即食小龙虾。  在罗永浩直播夜之后,跟着产品连续收货,不少买家发现,自己抢购到手的信良记小龙虾出产日期遍及在上一年5月、6月,本年12月底到期。“这种放了好久的速冻食物让人心里膈应,不计划吃了。”一位买家说。  让不少买家感到不满的是,在整场直播中,罗永浩作为主播都未曾提到过食物保质期的状况。  发货慢、不新鲜、价格并不廉价……在科技圈红人罗永浩的这场“跨界”直播后,相关的吐槽一直未连续。  不仅是初次测验直播的罗永浩,直播“一姐”薇娅的跨界卖房,也毁誉参半。  省掉了介绍区位、沙盘、规划等看房过程,在薇娅一周前的卖房直播里,她对直播粉丝们介绍说:“这个房子我很喜欢,由于门很大。”  整场直播下来,不少观众对这场卖房直播不甚配合:“与其说是卖房,薇娅更像是在做购房科普”“第一次看薇娅念稿子念得这么差”“就视频体现的水平而言,并不如一般的合格售楼小姐”。尔后有媒体发现,在这场直播中卖出的几百张购房“权益券”中,有近对折人过后挑选了退款。  奢华品牌直播“翻车”  疫情之下,不少实体商超及商家都经过直播带货抵消疫情带来的影响,就连一贯“高冷”的奢华品牌也不由得参加其间。  手机屏幕中,穿着花哨的主播拿着手中的衣服解说着,“许多女孩子想要打造一个十分潮流的look,也会穿这样长度的短裤……”房间里,五颜六色塑料质感的椅子,晾衣绳上挂着展现的服装、围巾。 “这可不是一般牌子啊,我差点置疑自己走错直播间了!”市民韩女士回忆起这场有些“惊吓”的直播体会。  以品尝、规划著称的世界奢华品大牌“下凡”走进直播镜头,上万元产品却像地摊货,是直播的错吗?“太不走心了,直播内容如同套用了关于盛行调配的万金油案牍。”一位文娱职业媒体人剖析,奢华品牌具有如此多的时髦资源,如果在直播中约请专业规划师、去过秀场的模特、时装杂志主编或是时髦博主,经过对谈、叙述大秀故事,再交叉单品调配教程,至少会让观众觉得对味,而不是满屏幕的廉价风。  直播并非“一招鲜”  名人、知名主播经过直播带货,往往因其粉丝号召力大、议价权大,给顾客带来“靠谱” “廉价”的群众形象,然后拉动出售。但是,迟早读书总编辑、当当创始人李国庆近来在微博上直言,他并不看好这种直播形式所带来的价值。由于厂商的边沿本钱并没有下降,这种短期带货效应从长时间看对企业来说并非功德。  关于现在炽热但体会良莠不齐的直播带货,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高档剖析师莫岱青以为,在直播电商走过之前的快速成长时期后,现在是重塑的阶段,主播、工业链上下游的资源有待进一步整合,需求有相对一致的标准,和谐工业人物之间的分工、联接,然后来标准职业以及进步全体功率和质量。(记者 孙奇茹)

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